태국은 지금 ‘K-뷰티 격전지’
태국은 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 화장품 시장 중 하나입니다.
특히 K-뷰티에 대한 선호가 높아지면서, 한국 화장품 브랜드들이 Shopee, Lazada, Konvy 같은 온라인 플랫폼에서 두각을 나타내고 있습니다.
이 글에서는 이 세 가지 주요 플랫폼을 중심으로, 태국 온라인 화장품 시장의 트렌드와 성공 전략을 소개합니다.
태국 온라인 화장품 시장 개요
- 시장 규모: 2024년 기준 약 75억 달러
- 연평균 성장률: 약 7~10%
- 특징: 모바일 쇼핑의 대중화 → 화장품 소비의 온라인 전환 가속화
태국 소비자는 성분과 리뷰에 민감하고, 진정·미백·여드름 케어 중심 제품에 높은 관심을 보입니다.
Shopee
- Beauty Super Brand Day 등 대형 행사 운영
- K-뷰티 브랜드 Innisfree, COSRX 등등 많은 한국 브랜드 인기
- 무료배송, Flash Sale, Shopee Coins 등 구매 유도 요소 다양
- Shopee Ads 및 인플루언서 마케팅 적극 활용 가능
Shopee Mall 이라는 인증 브랜드관 시스템을 운영합니다. 이곳에는 공식 브랜드만 입점할 수 있으며, 정식 수입 제품임을 보장하는 '100% 정품 인증 마크'를 제공합니다. 브랜드 몰에서 판매되는 제품은 모두 정품이며 정식 수입 경로를 통해 유통된다는 점이 가장 큰 특징입니다. 이로 인해 소비자 신뢰도가 높아지고, 반품/환불 정책도 브랜드 보호에 유리합니다.
Shopee Mall은 단순한 입점 채널을 넘어, 브랜드 입지를 강화하고 장기적으로 소비자 충성도를 높이는 데 필수적인 채널입니다. 브랜드사 입장에서는 Shopee Mall 입점이 선택이 아닌 필수 단계로 인식되고 있습니다.
Shopee에서는 로컬 셀러 계정과 크로스보더 셀러(CB Seller) 두 방식이 있으며, 한국에서 직접 판매할 경우 CB 셀러로 등록하면 됩니다.
Lazada의 뷰티 전략
- LazMall을 통한 공식 브랜드 이미지 강화에 효과적
- Lazada Live 방송 이벤트를 활용한 홍보
- Skincare,Anti-aging,Whitening 등 기능성 제품 인기
- Sponsored Product 광고를 통한 노출 강화 가능
LazMall은 Lazada가 운영하는 공식 브랜드몰로, 입점 조건이 엄격하지만 소비자에게는 '정품 보장', '빠른 배송', '공식 스토어'라는 신뢰를 제공합니다. 이곳에 입점한 제품은 브랜드사 또는 공식 수입업체를 통해 유통되는 정식 제품이며, 가품 걱정 없이 쇼핑할 수 있다는 점에서 태국 소비자에게 매우 신뢰받고 있습니다.
LazMall 역시 브랜드사라면 반드시 진출해야 할 핵심 유통 채널이며, 입점을 통해 플랫폼 내 검색 노출, 프로모션 참여, 리뷰 관리 등 다양한 이점을 누릴 수 있습니다.
Lazada.co.th - Online Shopping Get 10% cashback Free delivery
นมกล่อง ยกลัง x 2 ลัง นมยูเอชที นมไฮคิวสูตร3 สตาร์ท พรีไบโอโพรเทก รสจืด 180 มล (72 กล่อง) นม UHT HiQ Start PrebioProteq
www.lazada.co.th
Konvy
- 뷰티 특화 플랫폼으로 ,K-Beauty 전용 카테고리 운영
- Konvy Box, 리뷰 이벤트 등 체험 마케팅 활발
- 단독 입점 프로모션 가능(신제품 홍보에 유리)
- SNS 와의 연계가 뛰어나 콘텐츠 마케팅 중심
Konvy는 태국에서 가장 잘 알려진 뷰티 전문 이커머스 플랫폼입니다. Shopee, Lazada와 달리 뷰티에만 집중한 덕분에 충성도 높은 사용자층을 확보하고 있습니다. Konvy 또한 공식 브랜드 인증을 통해 정식 수입된 정품만을 취급하는 브랜드 몰 시스템을 운영하고 있으며, 입점 브랜드에 대한 신뢰를 기반으로 높은 전환율을 보이고 있습니다.
브랜드사 입장에서는 Konvy 입점이 단순한 유통 채널이 아닌, 브랜드 신뢰도를 높이고 장기적인 고객 관계를 구축하는 데 필수적인 진입 단계로 간주됩니다. 특히 Konvy는 K-Beauty 전문 카테고리와 리뷰 기반 마케팅이 강력하여, 제품의 실제 효과와 후기 중심으로 구매가 이루어지는 태국 소비자 특성과도 잘 맞습니다. Shopee, Lazada와 달리 뷰티에만 집중한 덕분에 충성도 높은 사용자층을 확보하고 있습니다.
Konvy - เครื่องสำอาง สกินแคร์ เมคอัพ ลด 20-70%
เครื่องสำอางของแท้ใหม่สุดๆฮอตสุดๆ สกินแคร์, เมคอัพ, รองพื้น, แปรงและอุปกรณ์แต่งหน้า, น้ำหอม,
www.konvy.com
태국 주요 쇼핑 시즌과 화장품 프로모션
- 4월: Songkran Festival Sale
- 6.6, 7.7, 11.11: Double Day
- 7월 28일 & 12월 5일: 국왕 생일 세일
- Konvy Anniversary Sale
태국 소비자 특성과 인기 품목
태국 소비자는 제품 성분, 리뷰에 민감하며 미백, 진정, 여드름 케어 중심의 제품을 선호합니다.
- 자외선 차단제
- 마스크팩 (진정/보습)
- 비건 & 클린 뷰티
- 토너 패드, 앰플
- 퍼퓸 바디케어
진출 전략 및 마케팅 팁
- Shopee & Lazada 동시 입점 전략 : 플랫폼 간 이벤트 차별화
- Konvy는 제품 특성에 따라 선택적으로 진출 : 신제품 런칭 테스트에 적합
- TikTok, Instagram 연계 마케팅 운영
- 리뷰 확보 위한 인플루언서 협찬 체험단 활용
- 현지 파트너 활용한 물류/CS 대응/마케팅
태국 온라인 진출, 이젠 ‘선택이 아닌 필수’
태국은 지금도 K-뷰티에 대한 수요가 강하게 증가하고 있으며,
Shopee, Lazada, Konvy는 각각 특색 있는 전략으로 K-뷰티 브랜드를 수용하고 있습니다.
단순 판매가 아닌,
- 정품 인증 기반의 브랜드 몰 입점,
- 콘텐츠 중심 마케팅,
- 리뷰/신뢰도 기반 전환 전략이 필수입니다.
📌 오프라인 매장 입점이 중요한 것처럼, 온라인 플랫폼 입점 역시 브랜드 전략의 핵심 채널입니다.
'태국 생활' 카테고리의 다른 글
| 태국 식당 인건비 현실 체크포인트 (2) | 2025.05.22 |
|---|---|
| 태국 BOI 사업자란? 외국인을 위한 혜택과 설립 절차 완전 정리 (5) | 2025.05.14 |
| 한국 화장품 태국 수출: 통관 절차 및 FDA 등록 가이드 (5) | 2025.05.14 |
| K-뷰티 멀티샵 입점 전략: 브랜드가 알아야 할 유통 가이드 (0) | 2025.04.03 |
| 태국 식약청(FDA) 화장품 등록 완전정복: 한국 기업이 꼭 알아야 할 실무 가이드 (0) | 2025.03.31 |
