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K-뷰티 멀티샵 입점 전략: 브랜드가 알아야 할 유통 가이드
동남아에서 K-뷰티가 가장 빠르게 성장하고 있는 나라 중 하나가 바로 태국입니다. 특히 오프라인 매장을 중심으로 다양한 K-뷰티 브랜드가 현지 시장에서 영향력을 확대하고 있는데요, 그 중심에는 바로 멀티브랜드 샵이 있습니다.
이번 글에서는 태국 화장품 시장의 주요 멀티샵 3곳(EVEANDBOY, Beautrium, Multy Beauty)을 중심으로, 각 매장의 특징, 타깃, 입점 전략을 상세히 소개합니다.
오프라인 멀티샵이 중요한 이유
온라인 강국이지만, 화장품은 오프라인 비중 여전
- 직접 테스트하고 구매하는 소비자 성향
- 직원의 제품 설명과 추천에 대한 신뢰도
- SNS에서 본 제품을 실제 체험하고 결정하는 구매 행동
멀티샵의 이미지 = 신뢰 + 발견의 공간
- 신상품을 발견하는 공간
- 인증된 브랜드만 입점할 수 있는 프리미엄 공간
태국 대표 멀티샵 3곳 분석
1. EVEANDBOY – 태국 최대 규모 뷰티 멀티샵
- 타겟층: Z세대 및 젊은 여성층
- 매장 수: 44개
- 특징: 트렌디 브랜드 위주, SNS 마케팅 강점
- 공식 웹사이트: eveandboy.com
2. Beautrium – 체험형 중심, 빠르게 성장 중인 멀티샵
- 타겟층: 전 연령층
- 매장 수: 62개
- 특징: 프리미엄 브랜드부터 대중 브랜드까지 다양
- 공식 웹사이트: thebeautrium.com
3. Multy Beauty – K-뷰티 중심 가성비 멀티샵
- 타겟층: 10~20대 여성
- 매장 수: 9개
- 특징: 한국 브랜드 입점률 높음, SNS 중심 전략
- 공식 웹사이트: multybeauty.com
멀티샵 한눈에 비교
| 멀티샵명 | 주요 특징 | 타겟 소비자층 | 오프라인 매장 수 | 공식 웹사이트 |
|---|---|---|---|---|
| EVEANDBOY | 최대 규모, 트렌디 브랜드 다수 | 10~30대 여성 | 44개 | eveandboy.com |
| Beautrium | 체험형 매장, 프리미엄 브랜드 다양 | 전 연령층 | 62개 | thebeautrium.com |
| Multy Beauty | 가성비 뷰티 중심, K-뷰티 인기 | 학생 및 젊은 여성층 | 9개 | multybeauty.com |
실무자가 꼭 알아야 할 현실적인 문제들
- 유통기한 1년 6개월 이상 남은 제품만 선호
- 매장별 재고 분산으로 LOT 관리 어려움
- 물류센터를 통한 입고/회수 필수
- 입점 초기 마케팅·물류 전략 병행 필요
마무리 전략: 단순 입점이 아닌 운영 전략
많은 브랜드들이 태국에 진출하면서 "입점 성공"을 마케팅 성과로 삼지만, 실제로는 그 이후가 진짜 시작입니다.
- 브랜드 스토리 전개
- SNS 피드백 관리
- 로컬 행사 참여, 셀럽 협업
마무리하며 – 성공의 관건은 "입점 이후 전략"
태국 멀티샵 유통은 단순한 유통망 확보를 넘어, 브랜드를 어떻게 소개하고 유지할 것인가에 대한 장기 전략이 필요한 시장입니다.
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